На примере рекламной кампании Uber разбираемся, есть ли эффективность и потенциал у оффлайн-инструментов маркетинга. В своём блоге мы много пишем о разных инструментах продвижения продукта: реклама в соцсетях, таргетинг, натив. И всё это сводится к одной сути — реклама в онлайне, ключевой на сегодняшний день среде, где реклама такси убер рассказать о своём продукте целевой аудитории. Мы старательно обходили стороной тему оффлайн-маркетинга, так как в последнее время использовать оффлайн-инструменты считалось чем-то устаревшим, немодным, неэффективным.
Но давайте разберёмся, так ли это на самом деле, и выясним, есть ли что-то общее между нативной и оффлайн-рекламой.
‘We know where you are, we know where you are going to, we know what you have eaten.’
Чем хороша таргетированная реклама. Мы сразу видим результат, реклама такси убер точными цифрами. Сколько потрачено, какой охват, какая конверсия и т. Подавляющему большинству брендов важно знать, как была использована каждая копейка, и как она сработала или не сработала.- Uber удерживает низкие тарифы, что приводит к низкой марже. Например, в Бразилии доля рынка компании составляет %, но она по-прежнему убыточна;.
- Uber Technologies Inc.; Uberамериканская международная публичная компания из Сан-Франциско, создавшая одноимённое мобильное приложение для поиска, вызова и оплаты такси или частных водителей и
- Контекстная Реклама Услуг Подключения к taksitema.ru и Uber. Грубые Ошибки. Количество просмотров. авг Юрий Шахин.
- Забавная реклама от австралийского Uber Eats. Фелтон испытывает ностальгию по своему прошлому и заказывает себе магию, но получается немного не то, что он хотел. .
- Sep , Uber – это технологическая платформа, которая произвела революцию в сфере городских перевозок и доставила немало головной боли водителям такси и таксопаркам
Используя инструменты таргета, эффект от рекламы можно не только считать, но и прогнозировать.
В случае с нативной реклама такси убер и оффлайн маркетингом есть проблема, которая отталкивает бренды: это пространство, где сложно измерить конкретные результаты. Бытует мнение, что эти инструменты нацелены исключительно на формирование образа компании. Бренды боятся, что не получат конкретные действия от пользователей: продажи, скачивания, заявки.
Share this story
А даже если и получат, то не смогут узнать, что именно из этого источника к ним пришёл клиент. Но дело в том, что современный рынок рекламы стремительно развивается.Появляются новые способы донести информацию до целевой аудитории в оффлайне, сделать это максимально точно и эффективно, а главное — отслеживая результаты. На эту статью нас вдохновило выступление Татьяны Сержантовой из UBER на Target Summit в Москве да-да, рассказ про оффлайн на конференции, посвященной таргету, мы ничего не путаем. Поделимся с вами кейсом Убера, где речь как реклама такси убер идёт о том, как правильно делать современную оффлайн-рекламу.
Uber — технологический стартап родом из Сан-Франциско. Представляет собой платформу, объединяющую пассажиров и водителей для обеспечения городской мобильности быстро, надежно и недорого. Убер всегда были компанией, ориентированной на данные. Цифры для них — это всё, поэтому любые решения по маркетингу принимаются обоснованно и взвешенно, с реклама такси убер статистики. На начальном этапе маркетинг Убера был ориентирован на то, чтобы как можно быстрее и эффективнее нарастить пользовательскую базу.
Низ — действие.
К году компания планирует зарабатывать на Uber Ads до $ млрд, пишет Business Insider. Изначально реклама размещалась только в приложениях для . Новое подразделение Uber будет заниматься интегрирование рекламы в приложения компании для заказа такси и доставки еды. К примеру, в Uber Eats бренды . «Двери всегда открыты» дебютировала сентября в вечернем эфире канала NBC. В Ad Age отмечают, что одна ТВ-реклама обошлась Uber в несколько .
В компании ориентировались на нижнюю часть потребительской воронки — конверсию в скачивание приложения и совершение первой поездки. Основными инструментами для достижения этой цели служили реферальные программы, perfomance-маркетинг, локальные ивенты:. Таким образом, от одного нишевого продукта в Москве, Убер за очень короткое время вырос до широкого ассортимента, для разных целевых сегментов в 16 городах России. Однако с ростом аудитории бренда, маркетологи компании стали замечать, что всё идёт не так, как хотелось.Задействованные каналы рекламы не приносили нужного эффекта, с учетом возросшего масштаба и амбициозных целей по росту в каждом городе присутствия. Возник вопрос — что же делать. Для начала Убер решил проверить уровень знаний людей о продукте.
Люди устанавливали приложение и пользовались первой бесплатной поездкой, а затем реклама такси убер, скачивали заново и вновь использовали поездку.
В дальнейшем пользователи не продолжали работу с приложением, а Уберу хотелось, чтобы им пользовались на постоянной основе. Убер стал разбираться, почему взаимодействие пользователя с приложением заканчивается на первой поездке. И они пришли к выводу, что о них мало знают, им не доверяют, а подарок в виде бесплатной первой поездки срабатывает только на один.Отсутствие знаний — основной барьер для использования продукта. Выяснив этот факт, Убер пришел к выводу, что необходимо сместить фокус с низа воронки на ВСЮ воронку целиком:. Когда необходимо сформировать лояльность к продукту, во всем мире широко используют оффлайн медиа. Что реклама такси убер, чтобы использовать оффлайн с максимальной эффективностью и нивелировать минусы. Главная задача была объединить возможности и плюсы оффлайна в данной случае наружной рекламы с эффективностью, которую может давать digital.
В данной рекламной кампании Убер использовал Programmatic Out-of-home.
Видеореклама запустится в приложениях для вызова такси и сервисах доставки продуктов Uber в ближайшие недели. Функция будет работать в США.Звучит здорово, но что это такое. Совместно с партнером, Убер взяли большие данные мобильных операторов и совместили их с programmatic-платформой для цифровых out-of-home носителей электрощитов, транслирующих разную рекламу. Как это происходит. Мобильные операторы обладают широчайшим набором данных о каждом пользователе: социально-демографические характеристики, этапы воронки, чем они реклама такси убер.
Всё это позволяет точно настроить рекламу и точечно таргетироваться на интересную аудиторию.
Все эти настройки позволили значительно оптимизировать реклама такси убер увеличить эффективность медийного размещения.
Как устроено обучение
Эффективность оценивали в трёх плоскостях: Медийная плоскость. Охват и скорость построения охвата.Сегодня я расскажу вам историю Uberкомпании, которая не просто изменила индустрию такси, но и создала новый подход к транспортным услугам в целом. Она заказала такси Uber и основным подозреваемым в этом деле был именно водитель. На некоторое время сервис запретили в Индии, но фирма смогла . Эта статья как забронировать такси Uber вплоть до дней до нужного срока. Для начала убедитесь, что вам доступны поездки под ваш график в вашем городе.
Correlated cities. Определение метрик здоровья бренда.- В приложении такси рекламу будут показывать во время ожидания и поездки, в Uber Eatsпосле оформления заказа, в Drizleyво время поиска. .
- На примере рекламной кампании Uber разбираемся, есть ли эффективность и потенциал у оффлайн-инструментов маркетинга.
- Эта статья как забронировать такси Uber вплоть до дней до нужного срока. Для начала убедитесь, что вам доступны поездки под ваш график в вашем городе
Большие данные оператора, которые были перепроверены на своих данных и математических атрибуционных моделях.
При замере результатов оффлайна всегда, чем больше точек, тем. В целом, маркетологи Убер остались удовлетворены результатом рекламной кампании. С точки зрения медиа. Метрики здоровья. Сравнивали 2 похожих города Новосибирск и Екатеринбург. Бизнес результаты.
Забавная реклама от австралийского Uber Eats. Фелтон испытывает ностальгию по своему прошлому и заказывает себе магию, но получается немного реклама такси убер то, что он. Взять в Опять реклама. Жить в дорогих отелях или управлять реклама такси убер — мечта. Но ее легко исполнить, если получить образование в сфере гостеприимства. Расскажем, как стажироваться в международных ресторанах и гостиницах, зарабатывать с первого курса и стать частью активно развивающейся индустрии HoReCa.
Более 15 тысяч скачиваний при стоимости одного скачивания 80 руб. Оффлайн всегда кажется неповоротливой машиной, но результаты рекламной кампании Убер говорят о том, что это перспективное направление рекламы.Важно понимать, что «чистый» оффлайн — это всегда будет дорого, потому что вы просто не сможете подсчитать, насколько окупились вложения. Но продуманный оффлайн с использованием современных технологий становится крутым инструментом, способным привлечь ту аудиторию, которой уже приелась классическая реклама в е.
Oct , Новое подразделение Uber будет заниматься интегрирование рекламы в приложения компании для заказа такси и доставки еды. К примеру, в Uber Eats бренды смогут платить за показ особых спонсорскихЗдесь мы видим сходства с нативной рекламой. Используйте альтернативные таргетированной рекламе инструменты маркетинга, и будет вам счастье, лиды и клиенты!
Эффективность оффлайн-рекламы: кейс UBER На примере рекламной кампании Uber разбираемся, есть ли эффективность и потенциал у оффлайн-инструментов маркетинга. Потребительская воронка: Верх — осведомленность и информированность. Середина — рассмотрение.
ИДЕЯ, РОДИВШАЯСЯ ИЗ НЕУДОБСТВА
Видеореклама запустится в приложениях для вызова такси и сервисах доставки продуктов Реклама такси убер в ближайшие недели. Функция будет работать в США. Компания планирует установить планшеты на спинки водительских сидений, чтобы пассажиры смотрели рекламу во время поездки. Компания Uber предложила реклама такси убер разместить контент в своих сервисах. В приложениях для заказа такси и сервисах доставки Eats и Drizly доставка алкоголя пользователям будут показывать таргетированную рекламу.