В Яндекс. Такси рассказаликак запустили четыре рекламных проекта, идеи для которых нашли в данных о поездках: отзывах, маршрутах, статистике. Рассказываем, как мы придавали данным цвет, форму и характер — чтобы они рассказывали историю. Обычно обезличенные данные о заказах — куда ездят пользователи, сколько длились поездки, каких комментариев большинство — изучает наш продуктовый отдел.
Это нужно, чтобы делать приложение удобнее: подсказывать точки подачи, запоминать частые адреса. Мы подумали, что данные также помогут нам увидеть в поездках эмоциональные истории — и оказались правы.
Качественная аудитория
Наш сервис запускается в новых и новых городах, и хочется в каждом быть близкими, привычными и удобными. Данные о поездках помогают изучить город: узнать о популярных местах и любимых маршрутах жителей.Мы подумали, что здорово бы построить коммуникацию на этих наблюдениях — чтобы как будто перекинуться с горожанами фразой, которую поймут только. Хотелось придумать что-то цепляющее, особенное для города, но яндекс такси реклама в приложении слишком фамильярное, чтобы не вторгнуться в личное пространство людей.
- Все про монетизацию приложений с Рекламной сетью Яндекса: способы интеграции, рекламные форматы, настройки блоков, прямые продажи с Adfox, статистика и не только. Инструкции по интеграции Yandex Mobile Ads SDK в приложение, актуальные версии и .
- OOH Яндекс Goреклама ваших товаров и услуг на брендированной оклейке в ярком формате.
- Реклама в мобильных приложениях. Рекламная сеть Яндексаодна из крупнейших сетей для монетизации мобильных приложений в России и Восточной Европе. Мы предлагаем решения для эффективной
- К рекламному блоку можно подключить бесплатный онлайн-сервис Adfox и размещать в приложении баннеры с прямыми продажами. Доступ к сервису получают все партнеры Рекламной сети Яндекса
- Реклама в мобильных приложениях SDK. Инструкции по интеграции Yandex Mobile Ads SDK в приложение, актуальные версии и новости для разработчиков
Сложно было понять, за что именно зацепиться в данных. Из базы можно вытащить много разрозненных фактов и по-разному их соотнести друг с другом. Искали необычные случаи среди статистики: например, пассажир 99 раз за месяц ездил в роддом.
Кажется, интересно. Но причина поездок может быть очень грустной, поэтому лучше не рисковать. Искали необычные отзывы.
Подготовка к запуску рекламной кампании
Мы опасались писать на рекламных щитах дословные цитаты из отзывов. Так мы выставим напоказ личные слова человека — вдруг он этого не хотел. Поэтому мы старались не столько зацепиться за конкретный отзыв, сколько найти закономерности. Например — между временем суток и тем, что люди писали о поездке:. Яндекс такси реклама в приложении вы оптимисты по жизни.Реклама в мобильных приложениях. Рекламная сеть Яндексаодна из крупнейших сетей для монетизации мобильных приложений в России и Восточной Европе. Мы предлагаем решения для эффективной Нельзя рекламировать согласно рекламной политике taksitema.ru: любые товары и услуги, связанные или ассоциируемые у потребителя с алкогольной продукцией. Например, безалкогольные товары К рекламному блоку можно подключить бесплатный онлайн-сервис Adfox и размещать в приложении баннеры с прямыми продажами. Доступ к сервису получают все партнеры Рекламной сети Яндекса
От этой идеи отказались: получалось тускло, да и утренних отзывов мы нашли не так.В итоге подсчитали, сколько раз люди заказывали такси к самым значимым для города местам: паркам, театрам, музеям, памятникам. Эти данные не такие персональные — они никого не задевают, не обижают. Но они показывают, как город яндекс такси реклама в приложении и что в нём происходит. А вы знаете толк в путешествиях. Да вы романтики. Тут же пришла идея искать городские сленговые словечки.
Этих слов нет на картах: мы не используем сленг в приложении. Но обратиться к людям на их разговорном языке в рекламной коммуникации. Мы искали местные слова в городских пабликах и форумах. Уточняли у знакомых из других городов, наших региональных менеджеров и краеведов, действительно ли так говорят.
Данные и город
Важно было убедиться, что название знают многие, а не узкая городская тусовка. И что оно ещё не устарело.Оказалось, что подсчитать количество поездок для городских мест не так яндекс такси реклама в приложении. Объекты расположены тесно. Если человек доехал до перекрёстка рядос популярным баром и театром, невозможно узнать, куда именно он хотел пойти. Страшно было соврать, обозначить больше поездок, чем было на самом деле. Поэтому когда мы делали запрос в базу данных — искали только по названию места и его адресу на карте. В этих яндекс такси реклама в приложении мы более точно можем предсказать, куда человек собирался пойти.
Мы продолжили идею личного общения с городом в дизайне: оформили текст как сообщения чата.
Реклама в приложенияхэто дополнительный источник трафика, который может обеспечить лучшую видимость объявления и более точечный таргетинг, что ведёт к высокой конверсии. По даннымКак будто пишешь другу. Хотелось, чтобы сообщения выглядели дружелюбными и наполненным любовью. Первый медиафасад мы запустили в Екатеринбурге, а потом придумали сообщения для других городов. Идея одна, но для каждого города сообщение личное.
Нужно, чтобы одно и то яндекс такси реклама в приложении сообщение доносилось через разные каналы: и онлайн, и офлайн-форматы. Поэтому сейчас мы запускаем более комплексную кампанию. Результат замерим через несколько месяцев. Позже мы использовали тот же приём для костеров — подставок под кружки и стаканы.
Яндекс Про — деньги
Мы раздавали и до сих пор раздаём их в самых популярных городских барах, ресторанах и кафе.Задача — продвинуть наш номер телефона для яндекс такси реклама в приложении этот способ заказа такси всё ещё популярен.
Водителей такси со стажем работы можно привлечь только с помощью того, что указывать реально существенную выгоду и публиковать отзывы реальных людей с пруфами их заработка в данной сфере . • Водителей такси со стажем работы можно привлечь только с помощью того, что указывать реально существенную выгоду и публиковать отзывы реальных людей с пруфами их заработка в данной сфере . Холдинг «Яндекс» отказался от сотрудничества с компанией Maer по рекламе на медиаэкранах, установленных на крышах такси. .
Людям нужно запомнить номер, поэтому чем чаще он присутствует в городе, тем. Костеры — один из носителей, с помощью которых мы держим номер на виду.- Мы рекомендуем регистрироваться в Рекламной сети под новым ID (который не используется для доступа к интерфейсам других сервисовЯндекс Директ, Яндекс Маркет)
- «Яндекс» и рекламный оператор Maer прекратили сотрудничество по проекту размещения рекламы на медиаэкранах, установленных на крышах такси. .
- Реклама мобильных приложений на Поиске и в Рекламной Сети: обзор мест размещений и рекламных стратегий, а также рекомендации по настройке кампаний
- , Возите бесплатно тогда. Пойду ка к конкурентам за услугами перевозки. Сделайте тогда галку в приложении "без рекламы". [моё] Яндекс Такси
Мы сделали такой дизайн костеров, чтобы присутствие бренда на них было ненавязчивым и не казалось кричащей рекламой.
Для каждого города собрали свой коллаж из достопримечательностей. Например, в Екатеринбурге во время пика популярности игры Pokemon Go художники превратили гранитный шар у театра Яндекс такси реклама в приложении в самый большой в России «покебол». Мы изобразили его на костере — как местную достопримечательность.
Рядом нарисовали памятник клавиатуре — мы же IT-компания :—. В декабре яндекс такси реклама в приложении подводили итоги года. Хотелось рассказать, сколько времени за год Яндекс. Такси и пользователи провели вместе, поблагодарить за эти моменты. Мы посчитали, сколько за год было поездок, минут ожидания, утренних заказов.
Помимо сайтов и видеоресурсов, в Рекламную сеть Яндекса входит более 12 мобильных приложений. У рекламодателей нередко возникают вопросы об особенностях размещения именно на этом типе площадок. В этой статье ответим на самые популярные из. Реклама в мобильных приложениях яндекс такси реклама в приложении in-app реклама — это источник трафика, который помогает бизнесу дотянуться до тех пользователей, с которыми бывает сложно взаимодействовать в других источниках, например на десктопе.
Решили показать, какой могла бы быть одна из этих поездок. Вот влюблённые стоят у такси и никак не яндекс такси реклама в приложении расстаться, а на фоне — количество минут ожидания за год.Мама с дочкой едут на праздник, рядом цифра — сколько людей заказывали такси рано утром.
Яндекс Go Такси, самокаты, каршеринг, путешествия, доставка товаров, еды, продуктов, посылок и грузов. Разделяйте дела вместе с нами. Такси.В ролики вложили много сил и времени. Снимали в ноябре, снега ещё не. Пришлось покрывать улицу искусственным, а ещё делать запотевшие от мороза окна и снимать много дублей с собачками. Когда посмотрели готовые ролики, поняли: стороннему человеку непонятно, 76 миллионов поездок — это много или мало в масштабах страны. Выглядит так, будто наш бренд хвастается огромными числами.
Мы яндекс такси реклама в приложении другой посыл: «посмотрите, сколько времени в этом году мы провели вместе». За десять секунд ролика объяснить число так, чтобы было понятно, не получилось. Числа перехватывали внимание и делали акцент на количестве. Вышло бездушно и хвастливо. Ролики уже сняли, поэтому пришлось быстро придумывать, как исправиться.
Мы сместили внимание с цифр на персонажей каждой истории. Например, было миллиона минут ожидания за год, стало 12 минут — яндекс такси реклама в приложении по сюжету ролика водитель ждёт влюбленных. Если говорить о маркетинговых задачах — ролики должны были повысить восприятие бренда как более человечного. Важно было понять, насколько мы смогли донести эту ценность. После каждой федеральной кампании мы проводим исследование на онлайн-панели «Тибурон».
Люди от 18 до 60 лет оценивают ролики: отвечают на вопросы об их содержании и ставят оценку. Каждый ролик оценивает минимум человек из городов-миллионников. Средняя яндекс такси реклама в приложении новогодних роликов выше обычной средней оценки, которую мы получаем. Люди также отмечали человечность роликов и то, что в них говорится о заботе и доверии. Бренд сложно измерить — но по нашим оценкам, мы решили задачу, которую перед собой ставили. Сами по себе цифры ни о чём не говорят.
Люди не знают, большая эта цифра или маленькая и что мы хотим ей сказать. Данные не должны быть самоцелью — они лишь помогают рассказать историю. К прошлому Новому году мы хотели рассказать людям, сколько времени они провели в такси, сколько километров проехали — подвести итоги года. Но сухие цифры — это неинтересно. На основе цифр мы придумали характеры: назвали их «такситипы». Если много, долго и выходил к автомобилю вовремя — он Дальновидный странник.
Если сделал много коротких поездок и часто просил его подождать — Чёрная пума. Дальновидный странник: ездил много, долго и выходил к автомобилю вовремя. Специальный алгоритм анализировал данные пользователя за год и показывал его «такситип» прямо в приложении.
Пакеты запуска рекламы в РИМ DRIVE
Если у яндекс такси реклама в приложении есть яндекс такси реклама в приложении приложение, вы заинтересованы в том, чтобы его установило как можно большее число людей. Для достижения этой цели в Яндексе есть специальный вид продвижения — реклама мобильных приложений. Объявления показываются в мобильном поиске и в РСЯ со смартфонов и планшетов. Таргетинг можно настроить на ключевые слова на поиске, на запросы, на аудитории и интересы.
Рассказываем подробнее о требованиях к запуску такой рекламы, особенностях сбора семантики для нее и алгоритме ее настройки. Для начала разберемся, почему приложения при их наличии у компании лучше продвигать в поисковых системах. Аудитория приложения более качественная. Приложение крайне сложно установить случайно, а вот на страницу сайта можно кликнуть по неосторожности.