Pitti Immagine определила новые стратегические приоритеты
Ивано Каули
16 июня 2026 года в исторической крепости Fortezza da Basso, построенной в XVI веке, открылась 110-я выставка мужской моды Pitti Immagine Uomo. Площадь комплекса составляет около 100 тысяч квадратных метров. Как пишет WWD, в мероприятии участвуют более 720 брендов из 30 стран, представляющих одежду, обувь, аксессуары, сумки, очки и пояса. Приглашенным дизайнером в этом сезоне стала ирландский модельер Симона Роша. В рамках мероприятия она представит дефиле специальной коллекции.
В апреле 2026 года генеральным директором компании Pitti Immagine, которая организует выставку, назначили Ивано Каули. Ранее он занимал должность генерального менеджера и возглавлял направление инноваций. Новый руководитель имеет опыт запуска технологических стартапов и пришел в компанию из американской консалтинговой фирмы Accenture. Он обозначил ключевые стратегические приоритеты: усиление международного присутствия, переход от разовых событий к круглогодичным сервисам и углубленная работа с базой байеров.
Каули видит свою задачу не в кардинальной перестройке формата, а в его эволюции: «Торговые выставки не нужно изобретать заново, но нельзя переставать задаваться вопросом, как событие может развиваться, потому что контекст постоянно меняется». Главное преимущество выставок, по его мнению, — оптимизация времени: конкуренты, рынок и вся панорама собраны в одном месте. Однако теперь компания намерена активно привлекать байеров и делать их полноправными участниками процесса, тогда как раньше ставка была в основном на отбор брендов.
Ключевым активом Каули называет базу данных покупателей — «богатейшую в мире». Ее планируется модернизировать с помощью новых технологий и углубленного профилирования, сделав доступной для стейкхолдеров круглогодично. Это особенно актуально для малых и средних брендов — основы экспонентов Pitti, которым не хватает не только рекламных бюджетов, но и управленческой экспертизы.
Среди выставочных проектов наибольший потенциал роста Каули видит у Pitti Fragranze (нишевая парфюмерия) и Taste (гастрономия).
В эти направления компания планирует инвестировать для расширения международного присутствия. Остальные события будут развиваться в сторону повышения эффективности при сохранении позиционирования.
В текущем сезоне особое внимание уделено секции I Go Out (активный отдых и спорт), обновленной в партнерстве с журналом Vanish.
В январе на Pitti Uomo дебютировала секция HiBeauty, объединив моду и парфюмерию.
Технологии, по убеждению Каули, уже являются частью ДНК Pitti Immagine, но цифровизация должна не подменять человеческие отношения, а лишь усиливать их. Конференция e-P Summit, приостановленная в этом году, вернется в 2027 году в обновленном формате — как интеграция в другие выставки, а не отдельное событие.
Источник: profashion.ru
